產(chǎn)品包裝是什么？

　　是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期心理后，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)定位而做出的產(chǎn)品整體包裝策劃方案。包裝設(shè)計(jì)，是用視覺(jué)形式對(duì)市調(diào)方案進(jìn)行的完美翻譯。脫離了市場(chǎng)的任何設(shè)計(jì)，如同脫離了靈魂的美女，看之無(wú)神，食之無(wú)味。

　　產(chǎn)品的包裝，就是產(chǎn)品的臉。產(chǎn)品的內(nèi)涵，就是產(chǎn)品的概念。提煉最適合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)概念，通過(guò)最好的設(shè)計(jì)師將之視覺(jué)演繹，便是一個(gè)產(chǎn)品最適合的包裝。

　　決勝發(fā)生在決戰(zhàn)之前，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品在貨架上出現(xiàn)，在此之前就已經(jīng)決定了這個(gè)產(chǎn)品售賣(mài)的好壞。"產(chǎn)品陳列位置"、"產(chǎn)品包裝"和"銷(xiāo)售區(qū)域創(chuàng)意設(shè)計(jì)"并稱(chēng)為"產(chǎn)品銷(xiāo)售三劍客"。其重要程度可見(jiàn)一斑。消費(fèi)者購(gòu)物通常是沖動(dòng)消費(fèi)，包裝優(yōu)勢(shì)隨機(jī)產(chǎn)生重要影響，一張生動(dòng)、個(gè)性、漂亮的產(chǎn)品的臉擺在面前，怎不讓消費(fèi)者沖動(dòng)？

　　市場(chǎng)銷(xiāo)售必須依于正確的市場(chǎng)定位，市場(chǎng)定位便要知道消費(fèi)者是誰(shuí)，要圍繞消費(fèi)者去策劃產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)概念、產(chǎn)品概念，所有的策劃都是圍繞目標(biāo)群體展開(kāi)的，深入調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者的喜好，根據(jù)他們的喜好來(lái)賦予產(chǎn)品應(yīng)有的個(gè)性，將這種個(gè)性用視覺(jué)元素體現(xiàn)出來(lái)，你說(shuō)當(dāng)消費(fèi)者看到這樣的產(chǎn)品包裝時(shí)，他能錯(cuò)過(guò)嗎？他購(gòu)買(mǎi)的是他策劃的產(chǎn)品，他能不買(mǎi)嗎？產(chǎn)品包裝的色彩、元素、包裝形式、表達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)概念等，統(tǒng)統(tǒng)來(lái)自最終消費(fèi)者，我們只不過(guò)將產(chǎn)品幫助消費(fèi)者提供到應(yīng)該出現(xiàn)的位置上。這，才叫包裝設(shè)計(jì)！

　　世紀(jì)暢想提供的所有平面設(shè)計(jì)，全部遵循這個(gè)邏輯。包裝設(shè)計(jì)自不例外，脫離了營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)沒(méi)有資格叫做設(shè)計(jì)，不懂營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)計(jì)師也污蔑了設(shè)計(jì)師這個(gè)尊貴的職業(yè)。

　　創(chuàng)意源于靈感，靈感來(lái)自于生活。只有經(jīng)歷歲月，經(jīng)過(guò)人事，飽經(jīng)風(fēng)霜，內(nèi)心豐富并有哲學(xué)，才可能懂得營(yíng)銷(xiāo)的真諦，闡述策劃的本質(zhì)。

　　我們無(wú)意擴(kuò)大包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的重要性，因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品，特別是新品上市，需要策劃的環(huán)節(jié)很多，系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，包裝設(shè)計(jì)只是一個(gè)組成部分。我們闡述的是，當(dāng)整個(gè)產(chǎn)品策劃方案形成，產(chǎn)品上市后，包裝設(shè)計(jì)的重要性。

　　美女有回頭率，帥哥有回頭率，產(chǎn)品包裝也有回頭率。產(chǎn)品包裝的營(yíng)銷(xiāo)策劃非常重要，舉個(gè)簡(jiǎn)單的道理，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，獲得一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)上的潛在認(rèn)同群體是女性、年齡段在30—45歲，那么你委托個(gè)設(shè)計(jì)公司或工作室，他們?cè)谌狈I(yíng)銷(xiāo)策劃的情況下，給你弄個(gè)年輕美女+帥哥做設(shè)計(jì)背景，那么你的產(chǎn)品上了貨架，你怎么賣(mài)？"女人們"肯定要繞著你的產(chǎn)品走，他們那個(gè)年齡應(yīng)該多成家，成了賢妻良母了。此時(shí)包裝設(shè)計(jì)如果表達(dá)女人成熟、干練、家庭幸福等概念，是否更能獲得他們青睞？

　　孰高？孰低？立見(jiàn)分曉。

　　除了藝術(shù)品，脫離了營(yíng)銷(xiāo)，所有的設(shè)計(jì)都不能稱(chēng)作設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)，必須是策劃師與設(shè)計(jì)師的完美結(jié)合。

　　設(shè)計(jì)絕不是只要有美就足夠，設(shè)計(jì)比做美女，失去營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)靈魂，她充其量?jī)H算做一個(gè)花瓶。而一旦賦予她營(yíng)銷(xiāo)的思想，這個(gè)美女便從骨子里散發(fā)勾人心魄。

　　從這個(gè)角度說(shuō)，產(chǎn)品包裝決定市場(chǎng)銷(xiāo)量！